品牌改变农业天天晚上20:30准时送达有态度、有干货的品牌农业平台导语在2020中国农业品牌政策研讨会上，元一智库农研中心主任铁丁以《农产物区域公用品牌建设实践与未来展望》为主题，驻足中国本土农业工业现状，探索了农业品牌建设的新战略、新方法。他提出打造农产物区域公用品牌的本质就是构建全域农业高质量生长“生态圈”，并用“品牌囤”的逻辑图，从五大维度出发诠释了品牌生态学，强调建设农产物公用区域品牌的焦点是给当地人幸福，给外地人惊喜。

”元一智库农研中心主任铁丁作演讲一、本质：构建全域农业高质量生长“生态圈”铁丁老师首先用一幅图简要分析了农业品牌的生长历程，并强调：品牌进化与社会生态的变化是息息相关的，是协同进化的历程。他说，商业中所运用的产物品牌、工业品牌、单品品牌的品牌理论在带入“农业品牌”时就失效了，老黎民很难组建起农产物产物品牌与渠道。

基于此，元一智库开始研究研究品牌生态学，用进化理论看品牌生长历程，并分享了获得的启示。两大趋势推动着中国农业品牌生长 ——“消费升级”与“高素质农民队伍崛起”！老黎民开始追求吃好的产物，有能力吃品质更好的产物，对优美生活有憧憬。同时，高素质农民队伍也跟上来了，可是农产物的满足度并没有太大的改善，问题出在那里？从这两个出发点思考，我们得出：新商业时代，O2O电商、场景厘革、用户体验、粉丝经济、共享经济、资本运作新商业形态的颠覆，农业品牌建设也迎来前所未有的厘革。

现代品牌竞争原来的产物竞争已经演酿成生态圈的竞争，包罗产物资源、生长机制、渠道手段、治理之道、治理工具、资本平台等。铁丁老师以“富平苹果和烟台苹果哪个更好吃？”为例，对比农耕时代流传圈相对小时所形成的区域品牌的口碑与现代物流迅速生长时代所得出的结论恐怕截然差别，从而得出生态圈竞争已经全面替代了产物竞争的理论。基于此，他提出，打造农产物区域公用品牌的本质就是构建全域农业高质量生长“生态圈”。良好的品牌生态圈，是一个可以自我调整、自我定位修补的系统，可以举行造血和更新，实现品牌的可连续生长！这也是现在农产物区域公用品牌建设中亟需解决的问题。

在这个前提下，他用12个字为农产物公用区域品牌下了一个界说：“给当地人幸福，给外地人惊喜。”这也是他建设农产物公用区域品牌的焦点价值观。

二、“品牌囤”——五大维度分析品牌生态学对于未来品牌的憧憬，元一智库用“品牌囤”的逻辑图形来阐释。所有品牌建设就像装粮食一样，就像家里储存的资产一样，一点一点储存完善。

整个农产物品牌建设其实是一个庞大性再造，在这个历程中，怎样才气找到它稳定的偏向呢？我们提出五个角度：第一，一个主体。聚焦新型农业经济主体，这是焦点。

从农产物区域公用品牌建设可连续性来说，谁投资谁受益，这是基本的品牌建设逻辑。第二，两个机制：政策机制和市场机制。政策机制是提供市场有效的组织来提供保障的。

第三，三个世界。任何一个品牌一定有三个世界，才气称它是一个品牌，乐成的农产物品牌都存在：品质鲜味（好吃）、历史人文、绿色生态这三个世界。第四，四个支柱。品牌与渠道战略、融合与协同战略，平台与金融战略，科技与人才战略。

农业怎样才气连续生长？平台金融战略，是未来可以探讨的偏向。第五，是五像合一。所有商品一定具备这五个特征：定位、包装、气质、品质、代言，五像合一。

这五大维度配合组成了品牌，品牌的焦点也是从0至1的市场竞争。三、5年127个品牌——农产物品牌打造感悟元一智库农研中心5年一共做了127个农产物区域公用品牌。其中有两个国家级的，9个省级的，17个市级的，60个县级的，镇乡级没有统计。

在这历程当中他有最大的感慨有两个焦点：第一，责任感。为什么会有责任感？首先区域公用品牌是最大的条约数，打造品牌要思量它是否经得起磨练，区域推动力怎样？失败的结果是什么？第二，庞大性。打造区域公用农产物的目的是啥？怎样才算乐成？老黎民到场意愿怎么样？怎样可连续生长？怎样制止公地悲剧？这是他在打造农产物公用品牌历程中最深刻的两个感慨。

他经常勉励自己，责任感经常会纠正人的狭隘性，当我们彷徨于失路的时候，它会成为可靠的偏向。四、五大案例、五个视角——探讨农产物品牌落地铁丁老师，是全国唯一拥有国家、省、市、县（区）、镇、村六级全行政区农业品牌建设实践履历的专家。他从区域公用品牌建设最常见问题、最亟待解决的问题，精选5个典型案例一一解答！如何制止公地悲剧？商品怎样酿成特色商品，在同类海洋中酿成灯塔？农业品牌建设动员区域工业生长，多业共建！将传统产物打造新形象，培育县域优势焦点工业“一村一品”动员乡村振兴案例1省级区域公用品牌——水韵苏米服务单元：江苏粮食和物资储蓄局焦点问题：如何在东北大米、日本大米等强势区域品牌的市场竞争中，打造江苏大米的品牌价值？如何制止公地悲剧？他指出农产物的包装、包材很是重要，为了制止农产物公地悲剧，经由探索和实践，提出了“包装三分之一规则”。

区域公用品牌授权五大原则1.视觉优先原则：区域公用品牌授权产物，必须切合形象一致性，具有显着的视觉特征。2.层级背书原则：差别级别区域公用品牌，同时泛起时，以包装使用详细场景做为依据。3.渠道专属原则：差别渠道，包装差别，农产物的非标产物特征，有富足的区隔空间。4.帮助不添乱原则：区域公用品牌姓“公”，目的是资助龙头企业和新型农业谋划主体生长。

5.定向补助原则：凭据谋划主体，到场公用品牌建设的努力性，围绕包装举行适度补助。案例2市级区域公用农产物——吉林省延边大米服务单元：延边大米工业协会焦点问题：将有““东北梗米之王”美誉的延边优质大米打出品牌、卖出价值？大米商品怎样酿成特色商品，在同类海洋中酿成灯塔？案例3区（县）级区域公用品牌——延庆国光苹果服务单元：延庆区农业农村局焦点问题：“延庆国光苹果”是北京市第一个在农业部存案的中国地理标志农产物。传统、小众产物如何卖出去？将传统产物打造新形象，培育县域优势焦点工业。

案例4镇（乡）级区域公用品牌——赣榆大樱桃服务单元：厉庄镇人民政府焦点问题：厉庄镇远离市区，靠近山东，也是樱桃最南产区之一，如何通过樱桃品牌建设，扩大樱桃盈利能力，同时做强产区知名度。农业品牌建设动员区域工业生长，多业共建！案例5村级区域公用品牌——恒北早酥梨服务单元：江苏大丰恒北村村委会焦点问题：传统早酥梨品种老化，消费者口胃变化。如何让“早酥梨”继续发挥乡村振兴的焦点抓手?科技赋能老品种,“一村一品”动员乡村振兴。五、预测2020年农业品牌生长走向铁丁老师强调随着政府对农业品牌的重视，未来农业品牌生长偏向越来越清晰明晰， 2020年是农产物品牌从理论走向落地的关键年份。

他预测了2020年农业品牌生长走向：1.从理论走向落地。农产物区域公用品牌建设理论进一步完善，从前期探索，向品牌落地转变，品牌带来的红利将在农产物销售中进一步体现。2.从张望走向热潮。品牌建设是农业工业升级的关键，乡村振兴的要求，农产物品牌将成为最好的抓手，必将进入农产物区域公用品牌建设的热潮。

3.从宣传走向工业。农产物区域公用品牌作为一个地方的“手刺”，逐步从简朴的宣传转向工业落地，会动员一批“工业集群”泛起。4.从生产走向生活。农产物区域公用品牌，搭起农耕文化升级的桥梁，生产、生态、生活“三生合一”会真正的变为现实，农业的价值真正的让消费者感知，农业人期待优质优价、消费者期待的物有所值变为现实。

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